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Counterpoint最新發佈的調研報告稱,2017年第二季度,中國手機市場的出貨量同比增長瞭3%。
小米的逆轉是看點
具體到各個廠傢,華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位,他們四傢的市場份額同比均有增長,分別達到瞭為20.2%、18.8%、17%、13%。這四傢公司在中國市場占比的總和已經達到69%,應該是創下瞭一個新高。
除瞭繼續穩坐前三的華為、OPPO 和vivo 之外二手廚具收購,小米算是一個亮點。雖然小米的市場份額同比僅增加瞭1.8%,但比起上一季度的8%,小米的市場份額在這一季度的增長可謂驚人。小米出貨量與榜首華為的比值也從40% 增長到瞭64%,與上一季度的頹勢相比,小米在這一季度的表現可謂逆轉。
Counterpoint 對小米逆轉的原因總結為 得益於小米手機6 和低端紅米系列的熱銷,以及小米開始註重分銷渠道的多樣化 。
7 月7 日,雷軍發表內部信稱,小米手機第二季度出貨量2316 萬臺,環比增長70%,是小米手機問世七年以來創造的最高季度手機出貨量紀錄。
在內部信中,雷軍把第二季度小米手機的逆轉歸功於三大原因:
堅持技術創新、推動精細化管理
線上線下聯動的新零二手設備收購售模式
國際業務的爆發增長
雖然由於統計口徑不一樣,小米官方這份內部信的數據並不能和Counter台中中古餐飲設備收購point 的數據完全劃等號,但無論是小米的環比大幅增長趨勢,還是小米快速增長的原因,兩個數據都可以相互印證。
隨著國產手機品牌的強勢崛起,蘋果和三星隻能分別以8.2% 和3% 分列中國市場的第五和第六位。其中蘋果的市場份額為略有下降,Counterpoint 表示,這和新版iPhone 即將發佈,蘋果潛在消費者的觀望情緒濃厚關系巨大;三星市場份額從7% 到3%,可謂暴跌。
其餘品牌皆歸入 Others ,值得一提的是,這部分的份額從去年同期的27.2% 下跌到瞭19.8%。由此也可以看出市場上排在前列的品牌優勢還在繼續擴大,中小廠傢的生存空間正越發縮小。
國產品牌開始拉鋸戰
國產四強的份額在越來越接近的同時,Counterpoint 的另一項數據還顯示,這四個廠傢的出貨量增長曲線也在趨近。其實從這一點也可以看出,中國智能手機市場的主旋律很可能在接下來一段時間被華為、OPPO、vivo、小米四個廠傢所把持。
當然,國產手機廠傢也不是無懈可擊的。和今年第一季度一樣,中國市場的高端部分依然被iPhone 收割。所以橫亙在國產手機面前的問題是如何在高端市場同iPhone 分庭抗禮。而這個問題的難度比如何在中端市場奪取就高出很多瞭。
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