Dior選擇趙麗穎擔任大使真的是公關團隊的bug嗎？擁有5630萬粉絲、高居網劇流量榜單頂端的趙麗穎，真的是一個錯誤的選擇？
Dior和SK-II的公關團隊最近有點忙。先從近的說起。
10月19日中午，SK-II官微放出某款產品全新形象代言靜電抽油煙機人的背影海報，並稱將於第二天公佈代言人的真實身份。
眼尖的網友們很快認出這一背影的主人是竇靖童，該張海報迅速在微博、微信朋友圈傳開，輿論一片嘩然。SK-II官微迫於壓力，當晚便公佈竇靖童正式成為其某產品全新形象代言人。
日本品牌SK-II於1998年進入大陸市場，那時候的代言人多以日本明星為主，比如小泉今日子、森高千裡等。2002年，馬來西亞華裔女演員李心潔，成為國內第一個神仙水廣告片女主。而後SK-II的代言人換瞭一批又一批 ，但都以貴婦、成熟女性形象為主，劉嘉玲、蕭薔、鄭秀文都曾是它的座上賓。
SK-II歷任代言人
最近兩年SK-II的代言人換成瞭70後的湯唯，以及80後的倪妮，逐漸呈現出年輕化趨勢，而此番選擇90後的竇靖童擔任某一單品的形象代言人，SK-II的代言人已經集齊瞭70、80、90三個群體。
90後、95後正在成為新的市場消費主力，就像當年選擇倪妮來討好80後消費者一樣，SK-II急需一位能夠討好90後群體的代言人，隻是結果出人意料，太多人想不明白為什麼會是竇靖童。
邀請竇靖童，算是SK-II一次大膽的嘗試。她叛逆的搖滾青年形象除油煙機，實在與SK-II以往的調性大相徑庭。
竇靖童不算流量明星，出道兩年，她的作品並不算多。截至目前，總共發佈瞭兩張專輯，拍攝瞭一個雜志封面，為電影《七月與安生》獻唱主題曲，為電影《聲之形》演唱推廣曲，微博粉絲215萬，作為一個明星，這點粉絲數量真算不上多。
但大傢對於“竇靖童”三個字卻並不陌生。畢竟在竇靖童的身後，有著時不時為她打call的天後老媽王菲，就算你不喜歡竇靖童，也總能從她和王菲的捆綁式話題裡對這個名字有所耳聞。必須承認的是，竇靖童不羈的個性，常被媒體冠以95後的典型代表，SK-II看中的也正是這一點。就像其在官微所說，竇靖童是“特立獨行，從不妥協盲從他人聲音，是最獨特的存在。”
又或者，SK-II真正看中的，是竇靖童傳奇天後老媽的影響力？
王菲2016演唱會
竇靖童為其和聲
其實，就算不是竇靖童，SK-II啟用其他任何一位90後做代言人，這場網絡口水戰都不可避免。褒貶聲總是相伴相生，閃電娛樂就在品牌微博的留言區看到很多因為竇靖童而轉粉SK-II的粉絲，以及表示會繼續支持的老顧客。
跟SK-II和竇靖童比起來，Dior公關以及她們的新晉大使趙麗穎這一周的日子就沒有這麼好過瞭。
10月17日，趙麗穎30歲生日的第二天，Dior品牌官微放出一則宣傳片，視頻裡新晉大使趙麗穎，和Angelababy、劉嘉玲、王子文、黃軒和娜塔莉·波特曼等Dior歷任大使一起，用英文重復瞭同一句話，“For love, what would you do? ”
幾乎就在同一時間，這條微博的評論區就成瞭吐槽轟炸的戰場。網友們清一色嘲諷趙麗穎的英文口音，更有人用漢字將趙麗穎的英文做瞭音譯進行調侃。
閃電娛樂也看瞭這條宣傳片，趙麗穎的英文發音的確帶瞭點Chinglish的味道，在她後面出場的AB與劉嘉玲的對比之下，趙麗穎顯得更慘瞭些。
17日當晚，Dior方面就刪除瞭這條視頻。
關於趙麗穎任Dior品牌大使這件事，網友恨不得給趙麗穎羅列幾宗罪，拋開英語不談，排在榜首的原因竟是趙麗穎的臉不高級，網友認為她雖然長得美，但是圓臉看著就不如長臉高級。然而，事情換到同樣是圓臉、小臉的米蘭達·可兒身上，結果迥乎不同，米蘭達·可兒在維密走秀、代言施華洛世奇的時候可沒人噴她“不高級”。
劉嘉玲、劉亦菲都曾是Dior的代言人，但沒有人吐槽她們的不合適。但自打今年4月Dior官宣AB作為大使開始，Dior就開始變為招黑體質，不斷因為大使身份問題被噴。此番趙麗穎的事件一出，網友們竟然又開始懷念AB的好。
娛樂KOL@圈少爺幾天前曾就Dior請趙麗穎擔任大使一事發表評論，稱：“六大高奢藍血品牌：CHANEL，LV，GUCCI，PRADA，DIOR，Calvin Klein。我一直以為最先OUT的是PRADA，在這次整體的事件中，看來最先放棄的高奢品牌是Dior瞭，Prada雖然銷量下滑，但起碼hold住瞭逼格，而且副牌miumiu在亞洲市場大火，不容小覷。 ”
Dior選擇趙麗穎擔任大使真的是公關團隊的bug嗎？擁有5630萬粉絲、高居網劇流量榜單頂端的趙麗穎，真的是一個錯誤的選擇？
閃電娛樂翻出瞭9月底Dior官宣趙麗穎擔任中國區品牌大使的微博，該條微博轉發量破百萬，評論裡還是一片恭喜的聲音，網友們也並沒多不看好趙麗穎，甚至對她近年來的高產、高流量一片稱贊。直到發生此次宣傳片事件，才出現瞭一邊倒的輿論。
就在趙麗穎事件的兩天後，Dior在上海恒隆新店開業的活動上，又宣佈瞭一位新的品牌大使，這一次是陳凱歌的兒子、演員陳飛宇。
@圈少爺在同一篇博文裡是這樣評價的：“直到昨天，Dior再次公佈新的品牌大使：陳飛宇。我終於釋懷瞭，原來這個牌子真的要自動退出高奢藍血瞭。（並沒有說陳飛宇不好，但是就知名度而言，太低瞭）”
盡管啟用青年明星存在諸多風險，高端品牌們仍然前赴後繼地把小花小生們拉進自己的陣營，生怕晚瞭一步，自己看中的藝人就被別傢搶走。至於如此拼命的原因，閃電娛樂認為有以下三點。
1、年輕明星帶貨能力Max
這裡簡單粗暴地舉三個例子。
流量小生中，吳亦凡的帶貨能力數一數二，去年奔馳Smart推出瞭一款吳亦凡定制車，全球限量188臺，售價在17萬-18萬，開賣25秒售罄。
另外一位流量小生鹿晗，在其公佈戀情後，歐舒丹推出瞭這位代言人的定制禮盒，上線四天後，該禮盒在歐舒丹天貓旗艦店的預售銷量已超過5000份。
歐舒丹官微下方，鹿晗粉絲曬單
而女明星中的帶貨王，不得不講一下楊冪。2015年楊冪以17.49萬次的搜索量成為淘寶上最受歡迎的女明星，她也因此成為機場街拍的鼻祖。作為MK的代言人，楊冪隨便拎一款該品牌的包出街，第二天她同款同色的包就能賣斷貨。代購們至今都能想起，那些年被墨綠色Mercer支配的恐懼。
就是這個包
今年2月，楊冪正式拿下雅詩蘭黛亞太區品牌代言人，盡管網友們吐槽她在品牌廣告中的妝容太差，但絲毫沒有削弱楊冪的帶貨能力。僅僅擔任代言人半年後，雅詩蘭黛公佈的財報顯示，楊冪直接拉動品牌銷售額增長500%，雅詩萊黛高層非常慶幸自己押對瞭楊冪這顆帶貨啟明星，稱她“真的像我們所希望的那樣能與消費者產生共鳴，對他們有吸引力。”
化妝師和後期都要扣雞腿
2、搶占95後消費人群
近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓發佈瞭《2017年新零售時代奢侈品消費趨勢報告》，數據顯示，80後、90後的年輕人群和女性消費者是奢侈品市場的主導人群，深受千禧一代歡迎的Dior、Balenciaga等品牌銷售火爆。
值得關註的是，奢侈品消費年齡段占比最高的是90後和95後，95後人群比例直接碾壓瞭80後。
數據來源：CBNData 2017年新零售時代奢侈品消費趨勢報告
為瞭獲得新新人類的好感，各大高端品牌紛紛針對年輕人推出副線品牌，Emporio Armani、MIU MIU、Love Moschino、Red Valentino等品牌近年來都表現不俗。
靜電除油機
想要真正獲得90後的心，光進行產品革新還不夠，找到一位90後認可的代言人才至關重要。今年萬寶龍就邀請楊洋成為品牌全線代言人，要知道萬寶龍之前的代言人可是“金剛狼”休·傑克曼。FENDI 今年也正式官宣古力娜紮出任中國區品牌大使。D G則分別邀請王俊凱、迪麗熱巴到米蘭走秀。
楊洋出席萬寶龍新品發佈會
3、另辟蹊徑，
老牌明星代言人重復率過高
作為普通職員，離職時或許還要簽署競業協議，明星代言也存在著類似的規定。蔡依林就曾因為同時代言同類型產品而惹上過官司。換個角度來說，即便明星願意，每個高端品牌都是傲嬌的金主爸爸，誰會願意去雇用競品公司昔日的代言人呢？
另外，老牌明星們的代言基本已經遍佈各行各業，很難再從劉嘉玲、張曼玉這個梯隊中找到尚未接過服化品牌代言的藝人。與其在老牌藝人中苦苦尋覓，不如趁現在去尚未被瓜分幹凈的年輕藝人身上尋找新的商機。
記不清從什麼時候起，彩妝圈還掀起瞭邀請男明星代言的風潮。美寶蓮找瞭吳亦凡、歐舒丹找瞭鹿晗、植村秀找瞭李易峰、嬌蘭找瞭楊洋、香奈兒5號找瞭胡歌……
銷量竟然還很不錯。
說瞭這麼多，閃電娛樂還是要給SK-II和Dior的勇氣點贊的。本來在選擇代言人這件事上，就沒有一個固定的衡量標準，不管是褒還是貶，能引起大傢爭議的人選，起碼證明瞭他們的話題度與影響力，每一代的帶貨王不就是在這樣的爭議中誕生的嗎？
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